O Marketing de Guerrilha e a Série 24Horas

Para divulgar a 4ª temporada do seriado Americano 24h Alerta, do canal de televisão FOX, a agência paulista Espalhe – especializada em marketing de guerrilha –, desenvolveu uma ação, de método não convencional, inédita que mobilizou os fãs de Jack Bauer, protagonista da série. A Espalhe promoveu uma gincana, onde o objetivo era encontrar 24 códigos que estavam distribuídos em diversos lugares da cidade de São Paulo e postá-los no site www.24halerta.com.br
De meia em meia hora, pistas eram disseminadas aos participantes sobre a localização desses códigos. Entre as ações para revelar os códigos aos participantes – que tiveram que atravessar a madrugada –, foi realizado um rapel em meio a Avenida Faria Lima com a Juscelino Kubitschek.
Agentes da CTU (Unidade Anti-Terrorista retratada na série), vestidos com bala claves (espécie de gorro de ninja) e roupas de militares desceram de um prédio e desenrolaram um banner de 150m que trazia o código da primeira hora do desafio.
Stencils espalhados pelos muros da cidade, vinhetas em painéis eletrônicos e até uma projeção de fogo em um prédio revelavam outros códigos da gincana.

No final, quem postasse mais códigos corretos e fosse mais rápido, era premiado com mini i-Pods e kits de canivetes e lanternas personalizados do 24h Alerta. A idéia era dar um dia de Jack Bauer para os fãs do herói americano.
Duas semanas antes da gincana, a comunicação foi feita por meio de lambe-lambe, stencil e “invasão” nas comunidades, como Orkut e fóruns da internet, que conduziam o público para o site. Na internet, foram jogados boatos sobre a gincana. Cerca de 1400 pessoas se inscreveram para participar da gincana, inclusive pessoas de outros estados.
A ação foi realizada no dia 3 de março, com duração de 24 horas, encerrando-se às 11 horas da manhã do dia 4.



Esta ação se mostrou como um meio de divulgação bem interessante e eficiente, pois o público alvo a ser atingido era dos telespectadores do seriado, no entanto, com uma investida tão inusitada, a ação chamou a atenção e despertou a curiosidade de outros públicos, que se deparou com as pistas distribuídas ou com os meios de divulgação na internet. Além disso, os fãs do seriado puderam de certa maneira interagir com o programa, e puderam aventurar-se numa ação parecida com a trama do seriado e seu personagem principal, que precisa cumprir uma missão no período de 24 horas.
Resumidamente, os fãs puderam passar um dia como se fossem Jack Bauer, com aventura, porém mais sutil que as aventuras que o protagonista costuma estar envolvido, afinal, alguns fãs se imaginam na pele de seu herói predileto, e com essa gincana, os fãs puderam sentir isso na pele.
A gincana de um dia foi surpreendente para quem não tinha informação sobre o que estava acontecendo, e estimulou estas a se informarem sobre quem estava realizando a ação, e despertou a atenção da imprensa e conquistou o seu espaço na mídia de forma extremamente rápida, com um ataque ‘surpresa’.