O Marketing de Guerrilha e a Série 24Horas

Para divulgar a 4ª temporada do seriado Americano 24h Alerta, do canal de televisão FOX, a agência paulista Espalhe – especializada em marketing de guerrilha –, desenvolveu uma ação, de método não convencional, inédita que mobilizou os fãs de Jack Bauer, protagonista da série. A Espalhe promoveu uma gincana, onde o objetivo era encontrar 24 códigos que estavam distribuídos em diversos lugares da cidade de São Paulo e postá-los no site www.24halerta.com.br
De meia em meia hora, pistas eram disseminadas aos participantes sobre a localização desses códigos. Entre as ações para revelar os códigos aos participantes – que tiveram que atravessar a madrugada –, foi realizado um rapel em meio a Avenida Faria Lima com a Juscelino Kubitschek.
Agentes da CTU (Unidade Anti-Terrorista retratada na série), vestidos com bala claves (espécie de gorro de ninja) e roupas de militares desceram de um prédio e desenrolaram um banner de 150m que trazia o código da primeira hora do desafio.
Stencils espalhados pelos muros da cidade, vinhetas em painéis eletrônicos e até uma projeção de fogo em um prédio revelavam outros códigos da gincana.

No final, quem postasse mais códigos corretos e fosse mais rápido, era premiado com mini i-Pods e kits de canivetes e lanternas personalizados do 24h Alerta. A idéia era dar um dia de Jack Bauer para os fãs do herói americano.
Duas semanas antes da gincana, a comunicação foi feita por meio de lambe-lambe, stencil e “invasão” nas comunidades, como Orkut e fóruns da internet, que conduziam o público para o site. Na internet, foram jogados boatos sobre a gincana. Cerca de 1400 pessoas se inscreveram para participar da gincana, inclusive pessoas de outros estados.
A ação foi realizada no dia 3 de março, com duração de 24 horas, encerrando-se às 11 horas da manhã do dia 4.



Esta ação se mostrou como um meio de divulgação bem interessante e eficiente, pois o público alvo a ser atingido era dos telespectadores do seriado, no entanto, com uma investida tão inusitada, a ação chamou a atenção e despertou a curiosidade de outros públicos, que se deparou com as pistas distribuídas ou com os meios de divulgação na internet. Além disso, os fãs do seriado puderam de certa maneira interagir com o programa, e puderam aventurar-se numa ação parecida com a trama do seriado e seu personagem principal, que precisa cumprir uma missão no período de 24 horas.
Resumidamente, os fãs puderam passar um dia como se fossem Jack Bauer, com aventura, porém mais sutil que as aventuras que o protagonista costuma estar envolvido, afinal, alguns fãs se imaginam na pele de seu herói predileto, e com essa gincana, os fãs puderam sentir isso na pele.
A gincana de um dia foi surpreendente para quem não tinha informação sobre o que estava acontecendo, e estimulou estas a se informarem sobre quem estava realizando a ação, e despertou a atenção da imprensa e conquistou o seu espaço na mídia de forma extremamente rápida, com um ataque ‘surpresa’.

Dynamite Surfing

A famosa marca de Surf Quiksilver criou através da agência Saatchi & Saatchi, em Copenhagen (Dinamarca), um vídeo viral chamado Dynamite Surfing para promover a marca. Esse vídeo, que foi lançado na internet, mostra um grupo de amigos surfistas com dinamites e pranchas de surf em frente ao lago Sortedams na cidade de Copenhagen, até que um deles entra no lago e os outros correm para uma ponte, onde um deles lança a dinamite, fazendo com que a explosão gere uma onda dentro do lago. O vídeo acaba com a assinatura da Quiksilver.
Esta ação é muito interessante e foi muito bem elaborada, pois apesar de ser uma montagem, gera uma grande curiosidade, fazendo com que todos queiram ver o vídeo, principalmente os adeptos do esporte, deixando as pessoas em dúvida! Será que isso é mesmo possível? Também por ser em um lugar completamente inusitado para a prática do surf e por parecer um vídeo amador, filmado com cameras digitais e cameras de celular, dando mais realismo e naturalidade a ação.
O vídeo foi produzido em dois meses e meio por Simon Wooller, diretor criativo da agência.
O que chama bastente atenção também nessa ação é o poder da idéia, simples mas muito engenhosa, pois por gerar muita curiosidade e ser em um ambiente bem inusitado, cria esse efeito tão desejado de propagação viral em um curto prazo de tempo.
Essa ação foi muito eficiente, pois tem um conteúdo bem criativo, o que é necessário para que uma campanha de marketing viral seja eficiente e atinja seu objetivo, que é a divulgação espontânea de pessoa para pessoa.

Confira:

Mobile Marketing: Wolkswagen lança aplicativo para iPhone

A montadora de automóveis Volkswagen lançou de forma totalmente revolucionária e inteligente, através do Mobile Marketing, um aplicativo para iPhone com a intenção de promover o lançamento do modelo do Novo Polo.

Mobile Marketing é o termo usado para campanhas de marketing para dispositivos móveis, como telefones celulares e hand helds / PDA e BlackBerry.

É uma maneira de marketing direto, entretenimento, construção de diálogos ou interação para alcançar o consumidor. Proporciona ações personalizadas e direcionadas, interativas e em tempo real. Apresenta inúmeras possibilidades de uso comercial, que vão desde o envio de mensagens de texto com promoções ou serviços, até a veiculação de fotografias de produtos e vinhetas corporativas. Os formatos mais conhecidos são o envio de SMS, MMS e Bluetooth.

Agora virou febre, várias empresas estão apostanto no iPhone ao realizar suas campanhas publicitárias. Companhias dos mais variados ramos estão apostando nessa nova estratégia.

No Mobile Marketing não é preciso olhar nenhum papel, ligar o computador ou folhear uma revista, apenas olhar na tela do celular.

A Wolkswagen entrou nessa onda e, para apresentar ao público o novo modelo do seu veículo Polo, lançou um aplicativo para o iPhone onde você pode pilotar o novo carro.

O Wolkswagen Polo Challenge é um jogo todo em inglês e simula a direção do novo modelo lançado pela marca alemã. O objetivo do jogo é correr em várias pistas diferentes, dentro de um tempo pré-determinado. Cada vez que o usuário consegue atingir esse tempo, uma nova pista é desbloqueada. Ao todo são 8 pistas diferentes. O jogo é todo desenvolvido em 3D, com ótimos efeitos sonoros e permite que o usuário controle o carro através do acelerômetro, ou touch screen. Quem optar pelo acelerômetro ainda pode escolher quel o seu nível de sensibilidade.

O aplicativo do jogo está disponível na App Store e seu download é gratuito.

Acredito que a publicidade feita pela Wolksvagen através do Mobile Marketing foi uma idéia muito interessante e eficiente, pois o jogo é muito realista, com gráficos de alta resolução onde o carro é extremamente detalhado, ótimos efeitos sonoros e apresenta um layout muito bem elaborado, capazes de prender a atenção de todos. Talvez os jovens se impressionem ainda mais por se tratar de um marketing que une dois elementos muito presentes na vida dos adolescentes hoje em dia: jogos eletrônicos e telefone celular. Esse tipo de ação possibilita que a relação de proximidade e a interação do consumidor com a marca seja mais forte, pois o aparelho celular é indispensável no cotidiano das pessoas nos dias de hoje.