A montadora de automóveis Volkswagen lançou de forma totalmente revolucionária e inteligente, através do Mobile Marketing, um aplicativo para iPhone com a intenção de promover o lançamento do modelo do Novo Polo.
Mobile Marketing é o termo usado para campanhas de marketing para dispositivos móveis, como telefones celulares e hand helds / PDA e BlackBerry.
É uma maneira de marketing direto, entretenimento, construção de diálogos ou interação para alcançar o consumidor. Proporciona ações personalizadas e direcionadas, interativas e em tempo real. Apresenta inúmeras possibilidades de uso comercial, que vão desde o envio de mensagens de texto com promoções ou serviços, até a veiculação de fotografias de produtos e vinhetas corporativas. Os formatos mais conhecidos são o envio de SMS, MMS e Bluetooth.
Agora virou febre, várias empresas estão apostanto no iPhone ao realizar suas campanhas publicitárias. Companhias dos mais variados ramos estão apostando nessa nova estratégia.
No Mobile Marketing não é preciso olhar nenhum papel, ligar o computador ou folhear uma revista, apenas olhar na tela do celular.
A Wolkswagen entrou nessa onda e, para apresentar ao público o novo modelo do seu veículo Polo, lançou um aplicativo para o iPhone onde você pode pilotar o novo carro.
O Wolkswagen Polo Challenge é um jogo todo em inglês e simula a direção do novo modelo lançado pela marca alemã. O objetivo do jogo é correr em várias pistas diferentes, dentro de um tempo pré-determinado. Cada vez que o usuário consegue atingir esse tempo, uma nova pista é desbloqueada. Ao todo são 8 pistas diferentes. O jogo é todo desenvolvido em 3D, com ótimos efeitos sonoros e permite que o usuário controle o carro através do acelerômetro, ou touch screen. Quem optar pelo acelerômetro ainda pode escolher quel o seu nível de sensibilidade.
O aplicativo do jogo está disponível na App Store e seu download é gratuito.
Acredito que a publicidade feita pela Wolksvagen através do Mobile Marketing foi uma idéia muito interessante e eficiente, pois o jogo é muito realista, com gráficos de alta resolução onde o carro é extremamente detalhado, ótimos efeitos sonoros e apresenta um layout muito bem elaborado, capazes de prender a atenção de todos. Talvez os jovens se impressionem ainda mais por se tratar de um marketing que une dois elementos muito presentes na vida dos adolescentes hoje em dia: jogos eletrônicos e telefone celular. Esse tipo de ação possibilita que a relação de proximidade e a interação do consumidor com a marca seja mais forte, pois o aparelho celular é indispensável no cotidiano das pessoas nos dias de hoje.
Excelente análise. Parabéns.
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